Baidu seo

Baidu SEO – Comment optimiser votre page en ligne pour le marché chinois !

A quoi pensez-vous quand je dis « Chine » ?

Maintenant, vous pensez peut-être à la Grande Muraille de Chine, aux capitalistes communistes ou au fait amusant que dans l’Empire du Milieu, les gens aiment se faire masser les pieds en groupe. Toutes choses que l’Occident associe immédiatement à la Chine.

En revanche, ce à quoi je n’avais jamais pensé jusqu’à il y a quelques jours, c’est l’Internet chinois. Aussi bien que? En Europe occidentale, c’est avant tout Google qui donne la direction aux spécialistes du marketing en ligne. Ainsi, le « SEO chinois » est rarement traité en France.

Je pense qu’il est temps de rattraper son retard et de s’attaquer à un aspect précédemment négligé de l’optimisation des moteurs de recherche en Chine : le contenu sur la page.

Baidu – le Google chinois ?

Actualités, médias sociaux et contenu du site Web – Optimisation du contenu pour Baidu

Même dans l’empire du milieu s’applique au référencement : le contenu est roi ! Cependant, d’une manière légèrement différente de ce qui se passe en Europe et aux États-Unis…

Si vous considérez les points suivants pour les optimisations futures, votre contenu convaincra à la fois les utilisateurs chinois et le moteur de recherche chinois.

Le chinois est parlé en Chine

En fait évident : une bonne indexation Baidu va de pair avec la traduction en chinois du contenu de votre site Web.

Il est particulièrement important que vous…

  • utiliser des caractères chinois traditionnels et
  • prendre en compte les multiples significations des caractères individuels.

Le deuxième point en particulier est extrêmement important pour la communication interculturelle ! Car si vous êtes mal compris, votre contenu ne vendra bien sûr rien.

Il est donc particulièrement conseillé de travailler avec des locuteurs natifs qui connaissent les jeux de mots courants et les particularités linguistiques en général.

Le même produit ne signifie pas le même groupe cible !

Traduire simplement votre propre contenu en chinois n’irait pas assez loin et ne rendrait pas justice au groupe cible visé.

Même si vous vendez un seul et même produit, ce sont deux marchés complètement différents avec leurs propres règles du jeu culturelles.

Souhaitez-vous un exemple? En Chine, la réincarnation d’une personne doit être approuvée par l’État. Juste un fait qui souligne de manière impressionnante la différence culturelle des Chinois.

Pour que votre contenu atteigne le groupe cible préféré, vous devez…

  • réalisez votre propre analyse du groupe cible pour le marché chinois.

Les Chinois n’aiment pas copier (du moins en ce qui concerne le contenu)

Le contenu dupliqué est puni encore plus sévèrement par Baidu que par Google.

En conséquence, le contenu volé nuit manifestement à votre classement. Même si les Chinois sont souvent accusés de copier des produits à succès, cela ne s’applique clairement pas au contenu.

Comme pour la rédaction de textes de sites Web en français ou en anglais, il convient de veiller à ce que chaque texte sans exception…

  • est unique (Contenu Unique) et
  • au moins 300 mots (de préférence plus).

Plus de contenu vaut mieux que moins (et il devrait également être à jour)

À cet égard, Baidu n’est en rien inférieur à son concurrent occidental Google : un contenu de haute qualité en grande quantité a un effet positif sur le classement.

De plus, un contenu à jour au format d’actualité peut également contribuer à une augmentation du classement. Donc c’est proche…

  • un blog ou
  • une rubrique actualités

de les intégrer dans leur propre site Web et de les maintenir régulièrement. De préférence également ici par un locuteur natif chinois.

Big Baidu vous regarde

Le gouvernement chinois interdit systématiquement la recherche de termes controversés. Voici un bref aperçu des mots tabous les plus importants :

  • le Parti Communiste Chinois
  • quitter le parti communiste chinois
  • dissoudre le Parti communiste chinois
  • la fin du pouvoir du parti communiste
  • dictature
  • système à parti unique
  • ne pas aimer la fête
  • droits de l’homme en Chine
  • tyrannie
  • règle de gouvernement
  • lavage de cerveau
  • Prélèvement de reins sur des personnes vivantes
  • Neuf commentaires ( -> livre critique sur la République populaire de Chine)
  • Epoch Times ( -> magazine international)
  • Gao Zhisheng ( -> avocat des droits de l’homme et dissident chinois)

La liste ne prétend pas être complète, car le document original comprend un total de 13 catégories . En cas de doute, les demandes doivent également être faites ici à l’avance.

D’un point de vue économique, les mots interdits ne posent généralement pas de problème, mais si vous envisagez de créer une colonne de commentaires ou un forum pour votre propre communauté, vous devez faire extrêmement attention à ce qu’il n’y ait pas de discussions sur ces sujets. .

Rien ne fonctionne sans signaux sociaux

Malgré des sujets tabous : Rien ne fonctionne au pays du sourire sans signaux sociaux. Les Chinois aiment aussi échanger des idées sur des réseaux et des applications telles que WeChat et Weibo.

Afin d’être plus facile à trouver dans la recherche chinoise, cela a du sens dans des réseaux tels que :

  • Sina Weibo
  • Tencen Weibo
  • Renren
  • PengYou
  • QQ
  • Douban
  • Diandien
  • Youku
  • WeChat
  • Jiepang

soyez actif et attirez l’attention sur vous. La publication régulière de contenu, à la fois sur votre propre blog et sur le web social, envoie des signaux extraordinairement bons à Baidu.

Et bien sûr : générer des backlinks (avec du contenu).

L’acquisition de backlinks de haute qualité est difficile, en particulier dans un environnement de langue étrangère. Le simple fait de s’appuyer sur des liens français qui relient l’instance chinoise est couronné de succès dans les cas les plus rares.

Sur ce point, Baidu est à nouveau similaire à Google : les liens inférieurs et de masse provenant de l’étranger (par exemple d’Europe de l’Est, du Pakistan ou d’Inde) qui renvoient à un site français ont généralement moins de poids que les liens de haute qualité de la même langue, du même sujet. sites pertinents.

Pour obtenir des liens de qualité des propriétaires de sites Web chinois,…

  • une coopération de contenu sous la forme d’ articles invités est recommandée .

En fin de compte, chaque opérateur de site Web dépend du contenu car il représente son propre facteur de classement. Alors pourquoi ne pas faire d’une pierre deux coups ?

Conclusion – Surmontez le mur du classement chinois grâce à nos conseils pratiques

Le bon contenu a toujours prévalu. Cela s’applique à la fois à l’Europe et à l’Asie (et tant qu’on y est, à tous les autres continents aussi).

Pour que vous puissiez garder une trace de Baidu SEO à l’avenir, voici tous les conseils les uns après les autres :

  1. Utilisez la langue chinoise traditionnelle pour le contenu de votre site Web !
  2. Effectuez une analyse du groupe cible chinois pour votre produit !
  3. Évitez les contenus dupliqués de toute nature !
  4. Créez du contenu de haute qualité sous forme de blog ou d’actualités !
  5. Évitez les mots tabous (également dans les colonnes de commentaires et les forums) !
  6. Soyez actif sur les réseaux sociaux chinois !
  7. Générez des backlinks chinois de haute qualité avec des collaborations de contenu !